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专访:海马汽车副总经理符润东

来源:连云港车网 编辑:武雯 发布时间:2014-05-01 11:08:00 评论:0

    连云港车网www.0518cw.com 从2002年开始,福美来品牌相继推出了福美来一代、二代、三代。历经12年,以“福临万家,美行天下”为其品牌主张,拥有深厚的品牌积淀, 累积近百万用户口碑,为用户带来了幸福有车新生活。福美来从命名、品牌到产品,体现对“家”的传承,建立与“幸福”家庭生活的紧密关联。
    新一代福美来M5既传承了福美来的品牌基因,更代表海马2.0时代的全新价值,是海马汽车布局A+级市场当家花旦,自主品牌全新明星车型。海马汽车九年坚持成就赛道传奇。海马汽车连续九年征战CTCC中国房车锦标赛,自2011年起,车队以“三年五冠”的姿态展示了海马汽车品牌不断向上的魅力和产品超凡的冠军品质,塑造了一段经典的赛事传奇。近日,连云港车网的编辑对海马汽车的副总经理符总进行了访谈。

专访:海马汽车副总经理符润东

海南一汽海马汽车销售有限公司副总经理 符总  
    记者:符总,您好!请您简单介绍一下全新福美来M5的核心亮点?
    符总:你好!新一代福美来M5的核心四大亮点:一、时尚大气全尺寸车身:车身长度4698mm达到同级最高,为驾乘者提供了质享舒适空间;经严苛风洞实验,有效将风阻降低至0.28,达到同级最低水平,为驾驶带来经济环保。二、扎实稳健的操控性能:新一代福美来M5整车扎实稳健,拥有A级最强底盘,继承了福美来CTCC冠军车底盘基因,采用前麦弗逊后5连杆独立悬架,最大幅度的减小地面冲击力配之EPS电动助力转向和41度前轮转向角度使车辆操控更为精准。三、澎湃顺畅的动力组合:新一代福美来M5搭载1.6L自然吸气及1.5T涡轮增压两款发动机。1.6L自然吸气发动机配合6挡手动及6挡自动变速箱,最大功率为92Kw/6000rpm、最大扭矩为151Nm/4000rpm,动力澎湃顺畅。同时,新一代福美来M5采用低滚阻轮胎、智能启停技术以及轻量化车身设计,有效节约燃油,提升用车经济性。四、360度跃级优化配置:新一代福美来M5以先进的驾驶辅助、可靠的主动被安全、智能人性化的舒适体验等优化配置,为驾乘者带来了360度全方位立体享受,尤其是配备了最高级别的博世9i ESP车身电子稳定系统,反应速度更快,安全性更高;配备同级少有的HHC坡道辅助系统为驾驶员提供足够换挡和踩油门时间,避免坡道起步后溜现象的出现。配备同级唯一的主动式安全头枕,有效减少车辆撞击对驾乘者颈椎造成的伤害,多项贴心配置使驾驶更具安全感与便捷性。
    记者:海马汽车是如何看待新一代福美来M5这款产品的? 
    符总:新一代福美来M5是福美来品牌下的第四代车型,承载了福美来12年品牌历史和百万精英用户的期待与支持。多年来福美来以“福临万家,美行天下”为品牌主张,向用户传递“家与幸福”的理念,新一代福美来M5将延续“幸福”这一品牌主题,将幸福接力,为更多的用户送去温暖与关爱,是对福美来品牌的高度升华。它也是海马2.0时代的全新战略车型,代表海马汽车新平台、新技术、新形象。新一代福美来M5以“全球新思,中国智造”为研发理念,以开放式的眼光不断汲取全球新思,引进国外优秀资源与先进技术,经过合理分析与研究,提炼出适合海马汽车产品应用的精华技艺,为我所用。 
    记者:新一代福美来M5的名称区别于以往的一代、二代和三代,这样的命名有什么特殊的意义?
    符总:新一代福美来M5既传承着福美来的品牌基因,更代表海马2.0时代的全新价值,是海马汽车布局A+市场全新产品坐标。“新一代”彰显全新价值:采用海马全新技术平台与造车标准,是福美来品牌的脱胎换骨之作,代表福美来品牌的新生。“福美来”传承品牌:从命名、品牌到产品,体现对福美来品牌积淀的继承。“M5”符合产品规划:依据海马最新平台下的产品规划,轿车系列产品将启用M系列代号,“5”代表着该产品在轿车车型中所处的序列号。
    记者:海马是如何看待自主品牌走感情营销的路线,对成功的把握如何? 
    符总:很多合资品牌擅长情感营销,但并不说明是其独有,自主品牌也越来越注重与消费者在感性层面的沟通,这是一个必然趋势。海马汽车想要宣传的是一种“暖暖地幸福,稳稳地承诺”,是以品质和基础为根。情感营销并不是盲目追求,需要契合品牌的气质、迎合消费者情感需求,并有独树一帜的手法。海马汽车拥有“务实、实惠”的造车理念,更加契合国人的消费思想,两者配合相当完美。这也是我们海马汽车所一直追求,努力的方向。 
    记者:新一代福美来M5,它所面对的主要消费主体是谁?针对他们的消费习惯产品在设计及推广时有什么针对性的举措?
    符总:新一代福美来M5目标消费群体80、90后新生代群体,他们是都市消费的主流群体。他们生活态度积极乐观,充满活力,懂得在都市中寻求心中的一片乐土,努力创造更高品质的生活,他们善于发现,也乐于分享,享受幸福,也创造幸福,他们是都市中的“幸福创享家”。享受生活,追求品味。汽车对于他们来说,已不再是简单的代步工具,而是在需求之上建立的对生活品质的提升和对品位的追求。针对他们的消费习惯,新一代福美来M5在进行了大量的调查与研究之后,针对80、90后新生代消费群体对车辆的要求进行研发。在设计上融合国际潮流、符合国人审美,加入时尚、动感元素。在营销上实行情感营销,寻找更多与年轻消费者的共鸣。
    记者:“幸福接力”这个活动的初衷是什么?通过这样的活动希望向消费者传递什么?
    符总:福美来的品牌内涵就是主张传递幸福,幸福接力将品牌内涵升华。通过福美来百万车主口碑证言,制造品牌事件,放大品牌影响力。
    记者:对于新一代福美来M5的定位,是如何考虑的?
    符总:新生代都市座驾,不仅表明新一代福美来M5是海马汽车2.0时代全新战略车型,是福美来品牌的新生之作,也表明了它的目标消费群是80后新生代主流消费群体,他们将引领中国未来5年的消费趋势。“都市”标榜了新一代福美来M5造型的时尚感,契合下级城市的消费观。
    记者:预想新一代福美来M5会有怎样的市场前景?
    符总:A级车市场份额依然占据很大的比例,去年A级车市场的销量增长也是最快的,消费者首购预算也最大,其目标消费者在所有购车消费群体中所占比例最大。相比过去,消费者的消费观念也在变化,他们已不仅仅满足代步需求,而需要更高品质的产品,新一代福美来M5是符合市场趋势和消费者需求的一款产品。在产品研发、设计、动力、配置以及价格等多方面考虑到二、三线城市的80后的需求。T动力也契合消费者需求心理。M5在动力配备、操控、空间等方面均有优势,是一款具有极大竞争力的产品。
    记者:感谢符总可以接受我们的访谈,谢谢!

    符总:不客气!谢谢!

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